Ströer und seine Tochtergesellschaft blowUP media haben am Hamburger Spielbudenplatz die digitale Außenwerbeinstallation „The Lighthouse“ in Betrieb genommen. Die Anlage verfügt über mehr als 530 Quadratmeter LED-Fläche und ist nach Angaben der Betreiber Deutschlands größte Outdoor-LED-Screen-Installation. Eine abgerundete Bildschirmecke ermöglicht anamorphe Effekte, die aus bestimmten Blickwinkeln einen räumlichen Eindruck erzeugen.
Zum Start bespielen Penny und Hyundai die Installation. Seit dem 1. Oktober wechseln sich die Kampagnen stündlich ab. Beide Unternehmen haben sich die Werbebelegung für die ersten Kampagnenwochen exklusiv gesichert.
Die Penny-Kampagne zeigt eine überdimensionale Möwe, die nach digitalen Coupons schnappt. Passanten können diese über einen QR-Code in der Penny App aktivieren und im rund 250 Meter entfernten Kiez-Penny-Markt einlösen. Entwickelt wurde die Inszenierung von den Kreativagenturen Saint Elmo’s und charles & charlotte. Die Mediaplanung verantwortet Pion3ers.
Hyundai nutzt die Installation für die nationale Einführungskampagne des vollelektrischen Ioniq 3 unter dem Leitgedanken „Mehr als Freiheit“. Die Animation zeigt einen sogenannten „Freedom Level“, der sich ähnlich einer Ladestandsanzeige auflädt. In der abschließenden Szene scheint das Fahrzeug die Grenzen des Bildschirms zu durchbrechen. Für die Mediaplanung sind Havas Media Germany und Weischer.OOH verantwortlich.
The Lighthouse ergänzt Ströers „Iconic Screen Collection“. Die LED-Architektur soll Bewegtbildkampagnen mit räumlichen Effekten im öffentlichen Raum ermöglichen. „Mit The Lighthouse Hamburg eröffnen wir eine neue Kategorie im deutschen DOOH-Markt“, sagt Udo Müller, CEO von Ströer.
