Am 13. April wurde der neue Pier im Terminal 1 des Münchner Flughafens mit einer feierlichen Zeremonie eröffnet. Rund 1.000 geladene Gäste aus den Bereichen Politik, Wirtschaft und Luftfahrt waren vor Ort, um das Ereignis mitzuerleben. Serviceplan München hat das visuelle Konzept für die Eröffnung gestaltet. Das Projekt wurde in Kooperation mit der Eventagentur Projektstark sowie dem technischen Eventdienstleister WBLT, verantwortlich für Eventtechnik und Messebau, umgesetzt. Beide Unternehmen zeichneten verantwortlich für die professionelle Umsetzung der Eröffnungsveranstaltung als ganzheitliches Markenerlebnis im Raum.
Der neue Pier erweitert die Kapazitäten von Terminal 1 um rund 95.000 qm und ist für bis zu sechs Millionen Passagiere jährlich ausgelegt. Das 360 Meter lange Gebäude bietet Platz für sechs Großraumflugzeuge oder zwölf kleinere Maschinen gleichzeitig. Auf sechs Ebenen – davon drei für Passagierprozesse – entstehen moderne Abfertigungsbereiche mit zentralen Sicherheitskontrollen sowie erweiterten Gastronomie-, Shopping- und Aufenthaltsangeboten.
Die Serviceplan-Kampagne steht unter der Leitidee „Servus Welt.“. Der bayerische Gruß vereint Begrüßung und Verabschiedung in einem Wort und wird so zum Sinnbild für den neuen Pier. Als zentrales Gestaltungselement steht ein Bullauge, in dem unterschiedliche Destinationen erscheinen.
Drei Key Visuals mit animierten Varianten wurden im Rahmen der Eventkommunikation vor Ort und digital rund um die Eröffnung eingesetzt und sind auch darüber hinaus am Flughafen zu sehen. Ziel der Inszenierung ist es, eine breite öffentliche Aufmerksamkeit für den neuen Abflugbereich zu schaffen und ihn als Erlebnisraum zu positionieren.
Dafür wurde die Eröffnung selbst zur Bühne: Beim Event am 13. April führte ein visuelles Entrance-Element führt in das neue Pier. Das Designkonzept setzt sich über Motive, Animationen, Filme und Eventmaterialien fort, alle basierend auf dem Corporate Design von Serviceplan München. Im Anschluss an die Reden erfolgte der symbolische Höhepunkt der Eröffnungszeremonie: Gemeinsam gaben die Redner den Blick auf den zuvor verdeckten Marktplatz des neuen Piers frei. Dabei löste sich eine über dem zentralen Bereich installierte, wolkenartige Inszenierung und stieg nach oben. Nach dem offiziellen Teil hatten die Gäste Gelegenheit, den neuen Pier zu erkunden. An den Gates erwartete sie dabei ein besonderes Erlebnis: Hier präsentierten sich die Airlines in speziell gestalteten Schaufenstern im charakteristischen Eventlook der „Bavarian Soul“. Ein weiterer Event richtete sich an die Mitarbeitenden des Flughafens.
Serviceplan München begleitet den Flughafen München bereits seit Oktober 2023 in der Markenarbeit. Dazu gehört unter anderem das umfassende Corporate Redesign, das mit renommierten Awards wie dem Red Dot Design Award und dem German Design Award ausgezeichnet wurde. Mit der aktuellen Inszenierung wurde dieser gestalterische Anspruch nun in die räumliche und kommunikative Erlebniswelt des Flughafens weitergeführt.
