Einmal jährlich, am 26. März, feiert der Sportartikelhersteller Nike den Air Max Day – Anlass und Aufhänger, um Produktneuheiten mit außergewöhnlichen Kampagnen zu präsentieren. Unter dem Motto „unreal motion powered by 8“ stand die immersive Launch-Kampagne für den Air Max Dn8 im Pariser House of Innovation. Besucher bekamen hier vier Wochen lang die Features des neuen Produkts von ausgeklügelten LED-Installationen aus dem Hause satis&fy demonstriert.
satis&fy avancierte seit 2020 für Nike zum Berater und Kompetenzträger in puncto Retaildesign und -bau. Während verschiedene Agenturen die Visionen des Kunden kreativ interpretieren, halten die Experten von satis&fy den Blick auf die Umsetzung gerichtet. Bei der Kmpagne in Paris sollten die acht Designs des Dn8 das Publikum von der Straße zum Schaufenster locken.
Auf kreisförmigen Displays, die über die gesamte Fensterfläche verteilt waren und von zwei LED-Wänden flankiert wurden, wurden die Schuhe inszeniert. Ein verfahrbarer Roboter samt Arm selektierte dort nach einem programmierten Muster jeweils ein Dn8-Modell und aktivierte so die Welt des jeweiligen Schuhs: Farbe und Lichtstimmung auf den Displays, im gesamten Fenster und sogar im Inneren des Stores sowie passenden Videocontent auf den LED-Wänden. Ein transparentes Glas-Backpanel ermöglichte den Blick auf Roboter und Air Max Modelle auch von der Experience-Fläche innerhalb des Stores.
In der Arena im Inneren wurde die jeweilige Lichtstimmung der acht Modelle aufgegriffen. Je nachdem welcher Schuh im Schaufenster gerade im Spotlight stand, erstrahlte die Decken-LED-Installation in Form einer Acht in der jeweiligen Farbe. Passend dazu erwachten die sogenannten „Experiments“ auf der Fläche darunter zum Leben. Futuristisch anmutende Pods – teilweise interaktiv –, die die Besonderheiten und Geschichte des Dn8 veranschaulichten. Jeder Pod verkörperte zwei Modellfarben. Teils mit Nähe-Sensoren ausgestattet, die die Experimente automatisch triggerten, teils mit Trackpads selbst steuerbar.
„Die Kampagnen zum Air Max Day stechen insbesondere im Flagship Store in Paris immer heraus. Sie sind komplex, sie sind innovativ, sie sind beeindruckend. Eine Chance, nicht nur das HOI, sondern auch uns als Dienstleister immer wieder neu zu erfinden. Wenn am Ende eine Installation entsteht, die genauso ausgefeilt ist und reibungslos funktioniert wie das Produkt selbst, ist nicht nur der Kunde happy, sondern auch wir“, kommentiert Sebastian Hofeditz, Projektleiter bei satis&fy.
Neben dem Einbau der beiden großen Installationen im Schaufenster und der Arena des House of Innovation zeichnete satis&fy auch für eine Reihe von Features in den anderen Bereichen des Stores verantwortlich, darunter das Design der Product-Wall, die Umsetzung der Arena mit vier Pods, verschiedene Sonderbauten vom illuminierten Schuhhalter bis zu beleuchteten Vitrinen, die Ausstattung der „Landing-Zones“ oder die Innovation-Tables mit eingelassenen Monitoren.
Mit bis zu 52 Crew-Mitgliedern war satis&fy in der Aufbau-Phase vor Ort, um den reibungslosen Ablauf sicherzustellen. Dafür wurde in fünf Nachtschichten gearbeitet, damit der reguläre Betrieb des House of Innovation trotz Aufbau der Mega-Kampagne tagsüber sichergestellt war. Partner bei dem Projekt waren Random Studio, uncannyvalley studio, BoraBora und Vendome Robotics.
