Begriffe wie „nachhaltig“, „klimafreundlich“, „ressourcenschonend“, „CO₂-neutral“ oder „klimaneutral“ gehören inzwischen zum festen Bestandteil vieler Unternehmensdarstellungen. Gleichzeitig entwickeln sie sich zunehmend zu einem juristischen Risikofaktor. Gesetzgeber, Wettbewerbsbehörden und Gerichte prüfen Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen immer genauer. Unternehmen müssen künftig nachvollziehbar belegen können, worauf entsprechende Aussagen beruhen. Fehlen belastbare Nachweise oder sind Formulierungen missverständlich, drohen wettbewerbsrechtliche Konsequenzen.
Vor diesem Hintergrund haben die Nachhaltigkeitsberatung 2bdifferent und die Wirtschaftskanzlei SKW Schwarz den EmpCo-BasisCheck entwickelt. Das Angebot richtet sich an Unternehmen der Veranstaltungswirtschaft und verbindet die Analyse bestehender Nachhaltigkeitskommunikation mit einer juristischen Bewertung auf Grundlage der aktuellen Anforderungen aus EmpCo, UWG und der Green-Claims-Regulierung.
Im ersten Schritt werden sämtliche relevanten Kommunikationskanäle untersucht. Dazu gehören unter anderem Websites, Ausschreibungen, Angebote, Pitch-Präsentationen, Pressemitteilungen, Social-Media-Beiträge sowie die Kommunikation mit Kunden und Veranstaltungsteilnehmern. Ziel ist es, verwendete Umwelt-Claims zu erfassen, vorhandene Nachweise zu prüfen und mögliche Dokumentations- oder Prozesslücken aufzudecken.
Anschließend werden besonders kritische Aussagen für die rechtliche Prüfung durch SKW Schwarz vorbereitet. Diese erfolgt durch Dr. Daniel Kendziur, Partner der Kanzlei mit langjähriger Erfahrung im Wettbewerbs-, Marken- und Kennzeichnungsrecht sowie im Bereich Green Claims.
Nach Angaben von 2bdifferent können KI-gestützte Analysen zwar Auffälligkeiten und Risikobereiche identifizieren, eine verbindliche rechtliche Bewertung jedoch nicht ersetzen. Unternehmen erhalten deshalb neben einer juristischen Einschätzung auch konkrete Empfehlungen zur Anpassung ihrer Kommunikation sowie Hinweise für interne Freigabe- und Dokumentationsprozesse.
Der EmpCo-BasisCheck richtet sich unter anderem an Veranstalter, Agenturen, Messe- und Kongressgesellschaften, Eventlocations sowie Technik-, Messebau- und Cateringunternehmen.
