Zur IAA Mobility 2025 stellte BMW mit dem iX3 das erste Modell der „Neuen Klasse“ im Rahmen seiner Keynote in den Eisbach-Studios in München vor. Die Präsentation wurde von einem erfahrenen Kreativ- und Technikteam umgesetzt.
Mit der Weltpremiere wollte der Münchner Automobilhersteller den Beginn einer neuen Ära markieren. Das gewünschte Lichtdesign sollte diesen Aufbruch symbolisieren und den neuen Spirit der „Freude am Fahren“ vermitteln. Es entstand unter der Leitung von Chris Moylan und seinem Sunrise Studios-Team.
Im Zentrum der Inszenierung stand eine 30 Meter breite, kinetisch bewegliche Spiegelfläche. Auf der Showfläche davor wurde die Fahrzeugpräsentation inszeniert. Unter der Decke wurden 112 LED-Rohre installiert, deren Reflexionen sich in der Spiegelfläche verdoppelten und so ein optisch tiefes Bühnenbild erzeugten.
Diese doppelte Spiegelung verstärkte auch die Beam-Architektur während der Präsentation. In Kombination mit dem hochglänzenden Boden und Videocontent entstand eine immersive Lichtwelt, die den technologischen Anspruch und die futuristische Designsprache von BMW unterstreichen sollte: „Wir wollten, dass das Licht nicht nur das Auto und die Redner perfekt ausleuchtet, sondern die gesamte Umgebung in das Geschehen mit einbezieht. Diese Energie sollte jeder im Raum spüren“, kommentiert Chris Moylan.
Zum Einsatz kamen dabei auch zahlreiche Scheinwerfer von Robe. Insgesamt 44 MegaPointe, 45 LEDBeam 350, 40 LEDBeam 150, 20 Forte sowie zwei RoboSpot-Systeme wurden verwendet. „Auf Robe ist bei solchen Events immer Verlass. Auch diesmal hatten wir erwartungsgemäß keinerlei Ausfälle. Die MegaPointes liefern wie immer präzise Beams, die LEDBeam 350 sind ideal für große Setups, während die kompakten, leichten LEDBeam 150 sehr vielseitig und daher überall einsetzbar sind. Der Forte bleibt für mich die Referenz im Großformatbereich“, so Moylan weiter.
Auftraggeber war die Berliner Agentur Bluescope, die seit vielen Jahren für BMW tätig ist, mit Projektleiterin Susanne Gocht. Zum Sunrise Studios-Team gehörten neben Chris Moylan noch Tobias Heydthausen (Lighting Director & Fotografie), Marc Schelesnow (Effekt-Programmierung), Sebastian Kowalski (Keylight-Programmierung) und Oliver Klaus (Gaffer). Die technische Planung übernahm Christian Hanewacker vom C2 Planungsbüro für Veranstaltungstechnik. Die Umsetzung erfolgte durch Leyendecker Eventsolutions unter der Leitung von Mischa Martens. Die Gesamtregie lag bei Stephan Bolz.
