Neues Vok Dams-Fachbuch zu datengetriebenem Eventmanagement

Mit „Data-driven Live-Marketing: Wie digitale Doppelgänger die Eventplanung revolutionieren“ legt Colja M. Dams, Co-CEO bei Vok Dams ein Fachbuch zum datengetriebenen Eventmanagement vor. Das im Wissenschaftsverlag Springer Gabler erschienene Buch will zeigen, wie „Digitale Doppelgänger“ die Planung, Steuerung und Erfolgsmessung von Live-Events verändern.

Digitale Doppelgänger sind KI-basierte Simulationsmodelle realer Zielgruppen. Anders als klassische Personas sind sie keine statischen Beschreibungen, sondern interaktive Modelle, die abbilden, wie Menschen tatsächlich entscheiden und reagieren. Dadurch lassen sich Events bereits in der Planungsphase testen und optimieren – noch bevor budgetrelevante Entscheidungen getroffen werden. „Wir messen nicht erst hinterher, was vielleicht funktioniert hat. Wir lernen vorher, was wirkt“, sagt Colja Dams. „Mit Digitalen Doppelgängern beginnt die nächste Event-Welle: der Wechsel von Post-Data zu Pre-Data.“

Das Buch will dabei wissenschaftliche Grundlagen mit konkreter Praxis verbinden und beschreibt die Architektur und Funktionsweise der bei Vok Dams entwickelten Digitalen Doppelgänger, dokumentiert Anwendungsfälle aus dem Corporate Event- und Messekontext und ordnet die Entwicklung in den größeren Kontext datengetriebenen Marketings ein. Die Methode kommt bei Vok Dams bereits in zahlreichen Kundenprojekten zum Einsatz. Zentrales Steuerungsinstrument ist der Event Call to Action (ECTA) – die Antwort auf die Frage, was nach dem Event im Denken, Fühlen und Handeln der Teilnehmenden anders sein soll.

Besondere Bedeutung hat das Werk laut Vok Dams für Embedded Event Teams – Agenturteams, die direkt in die Organisation von Unternehmen integriert sind. Gerade dort, wo Eventverantwortliche im ständigen Dialog mit Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung stehen, verändere Pre-Data die Arbeitsgrundlage: Entscheidungen zu Format, Inhalt und Dramaturgie ließen sich vor der Freigabe simulieren und mit belastbaren Daten begründen. Embedded Teams sollen so Budgets faktenbasiert verteidigen, Risiken früh erkennen und Eventdaten in die Marketing- und Kommunikationssysteme des Unternehmens integrieren können. Das Buch will dafür das methodische Fundament liefern – vom Aufbau der Simulationsmodelle bis zur Verankerung datengetriebener Entscheidungsprozesse im Tagesgeschäft.

„Data-driven Live-Marketing: Wie digitale Doppelgänger die Eventplanung revolutionieren“ ist ab sofort als Print- und E-Book-Ausgabe in deutscher Sprache erhältlich. Auch eine englischsprachige Ausgabe ist angekündigt.